Новая роскошь по-турецки: изучаем тренд в отелях cream*

Что происходит? Томат с собственной грядки теперь впечатляет больше, чем хрустальная люстра на пол-лобби, а чтобы зайти на пляж, нужно сдать смартфон. Разбираемся на примере наших «кремовых» отелей в Турции: как изменилось само понятие роскоши и премиального отдыха.

Какую локацию выбрать, когда вокруг сотни похожих: с аквапарком и «все включено»? А брендовая косметика, зеркала со встроенными телевизорами, «умный дом», толстые матрасы — уже маст-хэв. На смену показному люксу пришел тренд new luxury^**.

Если вы впервые слышите такой термин — вот о чем идет речь:

• Эта роскошь — тихая. Вместо того чтобы заявлять о себе — логотипами брендов, кричащими материалами — пространство окутывает вас, как кашемировый свитер. Интерьер — эргономичный, сдержанный, цвета — нейтральные, спокойные.
• Сервис — бесшовный, незаметный. Впечатление такое, будто вы заполнили вишлист на отпуск, а теперь просто выбираете в зависимости от настроения: чем заняться, чем угоститься.
• Впечатления важнее вещей. Вместо материальных доказательств «могу себе это позволить» путешественники стремятся к уникальным переживаниям. Погрузиться в желаемую атмосферу — и привезти из путешествия воспоминания о йоге на сапах на рассвете, персональных мастер-классах или наконец идеальном сне.

Рассмотрим новую роскошь поближе — на примере шести турецких отелей?

Отель назвали в честь самого большого в мире алмаза¹, но его роскошь не ограничена внешним блеском. Это тот случай, когда удается полностью посвятить себя отдыху: дети счастливо заняты допоздна, а единственная сложность — выбрать сорт сыра на завтрак.

В сезон малышей можно оставлять в детском клубе до 2-х ночи — и они там не будут скучать. К тому же здесь много творческих активностей: керамика, работа с деревом, живопись, балет — можно приобрести новое хобби.
Кто отдыхает так же рьяно, как и работает, тем утром не помешает побольше покоя. А в главном ресторане как раз большой детокс-корнер: соки, смузи, напитки на заказ и зона 16+ для тихого начала дня.
А еще здесь есть единственное в Турции гольф-поле, которое с одной стороны омывает море, а с другой — река. Что может быть лучше игры на фоне Таврских гор? Разве что уникальная игра ночью, на 9 подсвеченных лунках.

Отель работает уже около года, но впечатление по-прежнему такое, как за рулем машины в автосалоне: все блестящее, нетронутое, свежее. А в навигаторе уже введен маршрут в сплошной релакс: технологии, гастрономия и духовные практики помогают качественно позаботиться о себе.

Личный ассистент в WhatsApp следит, чтобы вы ничего не пропустили: ежедневно присылает программу мероприятий, напоминает о йоге или мастер-классе, бронирует кабану и столик на вечер.
А-ля карт ресторан Nomos работает 24/7, без предварительного бронирования. Можно пойти поплавать под лунным сиянием, а затем, в романтической тишине, заказать по меню то, чего хочется в этот момент. Например, полакомиться том ям на террасе, наблюдая за рассветом — как вам?
Не просто спа, а холистический^*** опыт. Здесь объединили разные подходы к улучшению самочувствия: хаммам, массаж, занятия йогой и пилатесом, детокс-программы, витамин-бар, медитативные и сенсорные практики. Сделано как под запрос: «Не знаю как, но хочу выйти отсюда новым человеком».
И самое интересное — эксклюзивные телесные и духовные практики. К примеру, управляемая медитация с поющими чашами и гонгами, которую шаманы проводят прямо в бассейне. Представьте: медленное покачивание на матрасе навевает ощущение невесомости, а вода тем временем проводит звуковые волны будто в направлении тела. Или сеанс постановки целей на какао-церемонии по традициям Перу.

Сначала кажется, что на входе — ювелирный магазин. Но, подойдя поближе, увидите: это кондитерская, где прямо перед вами вручную изготовляют бельгийский шоколад. Да, это намек: отдыхать здесь будет сладко!

Отель пропагандирует единство с природой: каждое дерево на территории пронумеровано, за их здоровьем следят государственные экологические службы. А на здешние поляны запросто спускаются пастись дикие горные козлы.
Кто решил, что до спа нужно дорасти? В детском клубе Maxxi Land есть отдельная baby-spa зона с джакузи и массажем для детей от 2 месяцев до 2 лет.
Сон по заказу. В номере вы найдете меню подушек: разных по уровню жесткости, наполнителям и высоте.
Ароматы — якорь для воспоминаний. Можно выбрать одну из пяти ароматических композиций, чтобы задать личный фон пространству. Выбранный запах усилит ощущение персонального пространства и станет частью ваших воспоминаний об отпуске.

На ум приходит фраза: «Сядь, посиди спокойно» — в хорошем смысле. Здесь действительно не нужно выискивать себе место для фото, оттаптывать ноги в очереди или выбирать что-нибудь одно из списка привлекательных опций.

Эстетичные виды повсеместны, поскольку в отеле каскадная застройка, а по территории более 4-х лет высаживали оливковые деревья, баобабы, цветы и кустарники из Испании и Италии.
Внутри вы не найдете мебели с острыми углами или тактильно неприятными материалами — детям комфортно, а родители наконец-то могут не сканировать окружение на предмет опасностей.
Вместо классической шведской линии — только небольшая зона со свежими салатами, домашними йогуртами и мюсли. Официанты прямо к столику подкатывают сервировочные тележки с сыром и выпечкой. А все остальное подают по меню.
Спа-центр площадью 5 700 м², размером с районный торговый центр с супермаркетом. Здесь можно пройти полный чек-ап организма, детокс-программу, курс массажей или аюрведических процедур, сделать инъекции красоты, попробовать аппаратные методы бесконтактного моделирования контуров тела. А вдобавок — насладиться магниевой ванной или заполнить косметичку продукцией профессиональных и элитных брендов.

Несмотря на изменчивость трендов и широкое распространение, которое новая идея приобретает через мгновение, некоторые утверждения сложно перепрошить. Например, что роскошь — это не что-то точечное и необычное, а еще и продуманные мелочи, окружающие нас каждый день.

Лавандовые ароматизаторы для подушек — для лучшего сна.
Зона велнес напитков, которую проходишь по дороге на пляж: стеклянные капельные башни медленно настаивают кофе и фруктовые чаи. А на витрине, как колбы на столе волшебника, выставлены прохладные детокс-миксы, анчан,^**** ройбуш, гибискус, домашние лимонады. Можно выбрать себе что-нибудь точно под настроение или текущее состояние.
Кофе для гурманов и фанатов третьей волны. Здесь хорошо знают, что такое V60, а при входе в бар стоит обжарочная машина, откуда разные сорта зерен по прозрачным кофепроводам летят через весь бар прямо к стойке. Наблюдать за процессом — настоящее наслаждение!

Локация доказывает, что новая роскошь — это приватность и медленная жизнь.

Отель лежит в объятиях живописной бухты Кимия, и здесь есть так называемый тихий пляж. Посетителям предлагают провести время без гаджетов — вместо них взять себе книгу или воспользоваться услугами спа у моря.
Насладиться временем офлайн можно и в арт-пространстве. В Artside проводят мастер-классы по живописи, рисованию хной, керамике, фотографии, изготовлению украшений. Собственноручно созданное изделие может стать для кого-то самым ценным сувениром!
В номерах тоже есть меню подушек, в том числе специальные опции для беременных. Если подушка понравилась, вы можете приобрести ее, а отель организует доставку.
Вот вам еще фишка напоследок. Видели фильм Луки Гуаданьино «Соперники», с Зендеей? Он был настолько успешным в прокате, что породил микротренд racketeering² — от англ. racket (ракетка): люди стали активнее интересоваться теннисом, пинг-понгом, бадминтоном и т.д. А в Hillside Beach Club как раз есть очень эстетичный теннисный клуб, где можно взять несколько уроков или просто провести пару часов на корте.

Откуда мы все это знаем? Наш отдел Cream без устали «собирает сливки» — лакшери варианты размещения — на ключевых массовых направлениях. Потом мы добавляем удобный перелет, встречу в аэропорту, ангажируем отдельную команду гидов. Делаем все для того, чтобы путешествие ощущалось роскошным — согласно современным ожиданиям.

Вот здесь рассказали, что вы получаете с Cream в Турции. А теперь обратим внимание на возможность, которую вы можете ухватить до конца сентября

---

^* Здесь и далее с англ. сливки, эксклюзивный пул отелей Join UP! для требовательных путешественников от нашего одноименного отдела
^** Здесь и далее с англ. новая роскошь
^*** Целостный, комплексный, интегральный. Например, холистическая медицина сосредоточена на лечении человека, а не отдельной его болезни или симптома.
^**** Чай, который готовят из ярко-синих цветов тайской орхидеи (клитории тройчатой)
^***** Здесь и далее с англ. тайный ключ
¹ Cullinan Diamond: Wikipedia
² Согласно наблюдениям Luxury Travel Trend Watch 2025 за авторством Globetrender та Virtuoso